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企业网页设计中落地页的营销作用

发布时间:2016年01月19日

企业网站设计不能太花俏。要看能不能接地气,毕竟网页是给客户看的,所以落地页影响客户的决定。落地页其实就是着陆页。着陆页指的是用户通过广告,或者搜索引擎自然排名访问网站时候的第一个页面。权威数据显示,用户访问一个页面5秒钟内,决定他是否接受或者跳出网站。着陆页作为第一个页面很重要。

通常,企业网页设计中对落地页上设计各种诱人的优惠信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单,目的是将访问者转化为潜在客户,根据收集到的信息继续跟进。落地页为访问者提供了一种“目标超明确”的访问体验:通过呈现一个特定页面,为他们指出一条明确的路径继续加深与你网站的关系。

人们接触到的网站的落地页面时常看起来感觉就像游乐场一样,看起来包含了好多东西,却令人感觉眼花缭乱的,这样子对访问网站的用户不仅没有吸引力和引导效果,反而令他们丈二和尚摸不着头脑。


设计一个目标明确的落地页面是一种艺术(也是科学)。行之有效的落地页面应含有足够的信息,但信息量又不能太多,不能让访问者觉得眼花缭乱不知所措。理想的落地页应传递三个简单信息即可:访问者所处的位置;你为他们准备了什么优惠(这些优惠是多么诱人);如果想要得到这个诱人的优惠,下一步要做什么(以及了解更多关于优惠措施的详细情况)。


一个很容易出现在落地页面的误区是画蛇添足——在着陆页塞满了各种各样重要但非必要的花哨信息。应尽量简单明了,导航条一目了然。贵在求精。

重点来说下着陆页优化的一些事项:

1、保证登陆页面能快速打开,如果老半天打不开,这必然会使跳出率高出一大截。

2、尽量简洁且简单,涉及步骤越多转化率就会越低,比如有些一键注册、五秒钟完成注册等等字眼。

3、页面专业化布局,视觉上明显区别于其他页面,整体风格应该与网站的主题统一。

4、信息要一目了然,突出产品特点,突出销售渠道,突出渠道优势等等。

5、使用号召性的语言。

我们根据用户登陆着陆页的行为分析,google做过一个很实在的测试,说明用户打开一个页面聚焦点是一个F型,所以在企业网页设计过程中,需要把企业重要的信息放置其中,这样就保证会客户能迅速的收集核心,促成客户对企业的判断。

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